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21 Noviembre 2007

Beowulf

(A Favor)

Si hay que hacerle caso a las paradas de autobuses en Barcelona, la película a ver este viernes es Beowulf. Pero no sólo las paradas de autobuses están de acuerdo, varias estaciones de metro se han unido a la promoción con un póster de un maniquí pixelado y metrosexual de un guerrero sudoroso que sirve indistintamente para la promoción de la película, el juego para X-Box y la película pornográfica paródica. ¡Ah! Las ventajas del cine digital sobre pantalla verde. No sólo abarata costos en producción, sino a nivel de marketing: Permite promocionar varios productos al tiempo.

Beowulf es una película extraña, ya lo decía ayer. Beowulf es como si Alex de la Iglesia dirigiera una adaptación animada de El Mío Cid con una versión digital de Bardem (¿quien más?) protagonizando y escrita por... por... escritores como Neil Gaiman no existen todavía en español, por desgracia. A ese grado de civilización aun no hemos llegado. En fin: Un poema épico. No contentos con el remaking, ahora adaptamos tradición oral del siglo octavo. No tardará Mel en empezar su versión animada y sangrienta de la biblia, libro a libro.

Pero los anuncios en las paradas de buses son sólo una de las técnicas de promoción de esta película que, como nos enteramos ayer, tuvo la mejor taquilla el fin de semana en EEUU. La verdadera promoción detrás de Beowulf han sido esa serie de tímidos artículos en prensa sugiriendo que Angelina Jolie -que parecía cristiana renacida- ha decidido mostrar las tetas en su versión dorada. Primero, Angelina se avergüenza un poco y hasta debe llamar a su familia para que se preparen, pero luego los anuncios son más y más vistosos hasta que aparece ese poster de Angelina y queda claro que Zemekis, o la misma Angelina, o tal vez incluso Brad -o quien quiera que esté detrás- es un genio del boca a boca morboso como medio de difusión.

Y les funcionó: La promoción viral, sumada al sobrerrecubrimiento de espacios urbanos, fueron suficientemente potentes como para distraer de las críticas, que no ha sido muy positivas al respecto, y poner a todo el mundo a hablar de un héroe nórdico anglosajón pseudocristiano con debilidades paganas y de autor desconocido, reviviendo así de sus cenizas a un mito clásico y polvoriento. Un logro increible para el cine, sin duda, y un pequeño paso para la humanidad.

Corro el viernes a verla.

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